Fotografie für Employer Branding

MOTIVE FÜR DIE ARBEITGEBERMARKE

Schon seit einigen Jahren fotografiere ich Motive, die das Image, den Bekanntheitsgrad und Attraktivität als Arbeitgeber für ein Unternehmen erhöhen sollen. Die Kommunikation mit dem Personalmarketing und der Unternehmenskommunikation ist dabei von entscheidener Bedeutung für den Erfolg von Employer Branding Kampagnen. Die wichtigsten Kriterien lassen sich gut in Inhalt, Stil und Wirkung aufteilen.

Authentizität (das A und O)

Echte Mitarbeitende statt Fotomodelle (oder zumindest glaubwürdig inszeniert), reale Arbeitsumgebungen, echte Situationen keine Stock-Motive oder gestellten „High-Five“-Momente - bei Employer Branding entscheiden Bilder oft schneller als jeder Text, ob jemand denkt: „Da will ich arbeiten.“

Passung zur Arbeitgebermarke

Die Passung zur Arbeitgebermarke beschreibt die Übereinstimmung zwischen den Werten, der Persönlichkeit und der Kultur eines Unternehmens und den Werten, Persönlichkeitsmerkmalen sowie Erwartungen eines Bewerbers oder Mitarbeiters. Sie ist ein zentraler Aspekt des Employer Brandings, da eine hohe Übereinstimmung maßgeblich zur Mitarbeiterbindung, Zufriedenheit und Leistungsfähigkeit beiträgt

Die Tonalität ist klar erkennbar: seriös, nahbar, innovativ, bodenständig, international. Konzern, Mittelstand, Handwerksbetrieb oder StartUp - Die Bilder müssen auch in der Bildsprache zum Unternehmen passen.

Menschen im Mittelpunkt

Fokus auf Gesichter, Emotionen und Körpersprache, Vielfalt zeigen: Alter, Geschlecht, Herkunft, Rollen, Teams, Zusammenarbeit, echte Interaktion. Employer Branding ist Menschenmarketing – keine Architektur- oder Produktfotografie.

WAS ERREICHT EMPLOYER BRANDING IM UNTERNEHMEN?

Die Arbeitgebermarke als Ansatz für die Rekrutierung von Personal zu beschränken wäre jedoch falsch. Die Arbeitgebermarke wirkt weit darüber hinaus und schöpft noch ganz andere positive Effekte für Unternehmen ab. Dazu zählen eine erhöhte Identifikation, Commitment und Leistungsbereitschaft.

INDUSTRIEFOTOGRAFIE ⊕

FOTOGRAFIE ALS WICHTIGER FAKTOR BEI EMPLOYER BRANDING

Fotografie ist eine der wichtigsten Komponenten für die Verbreitung von Employer Branding. Durch die visuelle Triebkraft werden die Ziele schneller und nachhaltiger erreicht als „nur“ durch Worte und Texte.

Storytelling statt Einzelbilder

In Zeiten des Fachkräftemangels und zunehmender Konkurrenz um Talente ist eine starke Arbeitgebermarke entscheidend. Employer Branding Fotografie spielt dabei eine zentrale Rolle: Authentische, professionelle Bilder zeigen, wofür Ihr Unternehmen steht, und machen Ihre Unternehmenskultur sichtbar – auf Ihrer Website, in Social Media oder auf Karrieremessen.

Fotografie ist eine der wichtigsten Komponenten für die Verbreitung von Employer Branding. Durch die visuelle Triebkraft werden die Ziele schneller und nachhaltiger erreicht als „nur“ durch Worte und Texte.

CORPORATE FOTOGRAFIE

Corporate Fotografie ist sehr vielschichtig und bietet ein großes Spektrum an möglichen Motiven. Corporate Identity und Fotografie sind miteinander von sehr hoher Bedeutung in der Kommunikation eines Unternehmens.

Unter Corporate Fotografie verstehe ich die Erstellung homogener Bilder eines Unternehmens, die der Corporate Identity entspricht. Authentisch fotografierte Arbeitssituationen, Businessportraits und ästhetischen Innenraumaufnahmen gehören dazu.

Corporate Fotografie ist damit ein wesentlicher Bestandteil der Corporate Identity. Eine einheitliche gut überlegte und emotionale Bildsprache schaffen einen Wiedererkennungseffekt der Marke des Unternehmens, schaffen Vertrauen und stärken das Employer Branding.

Jürgen Nobel
+49 176 701 705 50
jnobel@juergennobel.de
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